Давайте окунемся в историю появления бренда и того набора психологических факторов, которые так или иначе связаны с ним, и, которые так или иначе оказывают влияние на наш с вами выбор того или иного продукта.

Давно, на заре производства того или иного товара ставилось клеймо на изготовляемый продукт будь то изделие или животное. Клеймо означало подпись автора, чтобы в дальнейшем можно было ассоциировать этот продукт с конкретным автором. Позже, когда производство вышло на иной качественный уровень клеймо уже стало означать не просто авторство, а принадлежность к уровню производства, к его качеству, дороговизне материалов и непосредственно указывало на имя производителя. Именно с этих времен началась ассоциация с качеством продукции.

клеймо

Позже, когда маркетинг стал более развит бренд так же стал означать определенные цвета, решения, материалы, страну происхождения. Здесь работала простая логика, чем качественнее и дороже материалы, чем они долговечнее и лучше, чем сложнее процесс изготовления, чем он более научный (а научные знания в те времена были особенной диковиной) тем дороже изделие. И человек, который мог позволить себе бренд уже выбирал не просто имя, а надежность и долговечность, изысканность и уникальность. Ведь мастерство в те времена требовало огромных знаний, усилий и во многом ручного труда. Не было схем оптимизации, слабо была развита инженерия и производственные мощности. В те времена бренд был залогом успеха, надежности и качества изделия по всем параметрам. Как часто бывает бедные стремились за богатыми, появлялись подделки и менее дорогие бренды, но блеск знаменитого имени завораживал и приносил престиж и уважение в обществе. Со временем этот рудимент мышления в стремлении менее богатых за именитыми особами остался в обществе и присутствует до сих пор. Социальная игра в театре общества так или иначе влияет на выбор многих людей.

brand

Времена изменились, появились технологии, инженерия, станки, знания стали доступны для общества, а не только в семейных кругах. К чем же это всё привело? А привело это к тому, что значительно сократились издержки на материалы, на рабочие процессы, на возможность создавать уникальные решения, на качество изготовляемой продукции. Все это стало доступным как по цене, так и по физическим возможностям достать нужное оборудование, сырье, сопутствующие материалы. Дело осталось за малым, было бы желание производить качество, а возможности хоть через край. Именно этим и воспользовались в Китае, когда задались целью поднять свою экономику до мировых уровней. Как известно хорошо продаваем только качественный товар, только на качественный товар можно делать ставки в столь важном вопросе поднятия экономики. Что было сделано для этого? Для этого были приглашены серьезные инженеры, найдено и поставлено в производство качественное оборудование для производственных мощностей, налажена логистика, обучен рабочий персонал и многое другое, что требуется для создания качественных изделий.

made in

Сделаем небольшое отступление: сейчас мы говорим о заводском Китае, а дешевая подделка есть в любой стране, но это мы рассматривать не будем, по той причине что нас интересуют качественные товары и услуги, ибо только они залог успеха и спокойствия, только они залог правильно потраченных денег и времени.

Вернемся к нашей теме. Что же получилось на выходе? На выходе получилась качественная продукция по достаточно низким ценам. Низкие цены получились за счёт экономических подходов, которые применяются только в Китае (целые города занимающиеся только одним видом производства определенного направления), за счёт более низкой стоимости рабочей силы и за счёт более высокой конкуренции на рынке, которая требует сокращения издержек и ряда мер по уменьшению стоимости и увеличению качества производства. Этим самым Китай добился смещения парадигмы и появления новых элементов логики в этом процессе (об этом мы писали в статье "Китай ломает старую парадигму и строит новую.")

В итоге появилась возможность создавать качественные реплики знаменитых брендов, а так же приглашать именитых дизайнеров на свои высокотехнологичные производства и оплачивать их работу. По сути качественная реплика представляет из себя изделие ничем не отличающиеся по качеству от оригинала и имеющая ряд мелких отличий, которые не меняют его формы и содержания принципиально. Но в тоже время реплика даёт возможность играть с цветом, фактурой и наполнением мебели, чего может не давать оригинал или же иметь намного большую стоимость за счёт вариации.

Здесь важно открыть очень важную тайную, которую знают не многие и многие дизайнеры, работающие с именитыми западными брендами стараются не уточнять: ни один дизайнер не даст вам гарантии на то, что мебель купленная даже на западе была произведена именно там, а не в Китае. Отличить по качеству не представляется возможным, так как технологический прорыв выровнял производителей, а клеймо можно поставить любое. Да и очень выгодно покупать за 1 рубль и продавать в 20-30-40 раз дороже клиенту, который ничего не сможет доказать, этим не брезгуют даже именитые производители. Так что имя или бренд как мы привыкли называть уже не имеет той ценности, которая была раньше. И возникает резонный вопрос: стоит ли платить просто за имя и за какие-то мелкие детали так необдуманно в погоне лишь за тем, чтобы сказать что ваша вещь носит какое-то имя. Нет мы не хотим сказать что не стоит покупать оригинал, просто мы хотим чтобы вы задумались на этим более серьезно и учли все подводные камни этого процесса.

дизайн

Так что же даёт Китай предлагая свой самый большой в мире ассортимент мебели и составляющих ремонта? Он даёт в первую очередь возможность получить высочайшее качество по доступным ценам, выбрать из всего многообразия действительно то что вам нужно, а так же выбрать материалы и размеры для вашей мебели. Мы полагаем что это именно то, что ищут 90% покупателей, желающих получить дорогой интерьер по доступным ценам. Именно для таких покупателей и задуман наш профессиональный сервис. Мы с радостью поможем вам определиться в выборе, найти то что вы ищите, и заказать это изделие в ваших размерах и пожеланиях. А так же решим все сопутствующие вопросы.

вопросы

 

Пример оригинала и реплики

 

Оригинал. Диван Madison ot Turri Spa
Реплика. Варианты исполнения реплики 1,2,3 местный
 

Статью подготовил: Логиновский Павел Александрович
нейромаркетолог, бизнес-аналитик, руководитель проекта.

С Уважением, команда Asia Trans Furniture.

Отзывы клиентов о турах

Наши партнёры

Наши многолетние профессиональные партнёрские связи помогут Вам получить дополнительную скидку и оградят от некачественных покупок.
Мы стараемся для Вас.

partner10
partner9
partner8
partner7
partner6
partner5
partner4
partner3
partner2
partner1

Выберите язык / Select language: